ネーミング相談所・コピーライター斉藤高広です。
「ネーミング相談所」をつくったのは、ずっとクリエイティブ関連の仕事してきて、ある時、依頼する側として気づいたんです。ネーミングをプロとしてできる人がいない、と。
本来ネーミングはコピーライターの仕事。でも、名だたるコピーライターや大きな広告代理店とかに何十万、何百万ものフィーを僕ら中小企業がたのむというのも現実的じゃないし、かといって安価で気軽に頼めるクラウドサービスなどに頼んでも数は集めるけど、その裏付けや、スピリッツのようなものを感じないものが100案来たところで一つも使いようなかった。であれば、今まで30年近くクリエイティブに携わってきた経験を生かして自分でやっちゃおうと思ったのです。

それでも苦手なネーミングがあります。
特に、ただ耳障りのいいネーミングです。かっこいい英語だったり、耳障りの言いイタリア語に変換するだけとか、単にキーワードの組み合わせとか。そのサービスや商品にどんな想いが込められているか、どんな物語があるのか、それを体験した人にどんなハピネスやベネフィットがあるか。
単なる思い付きではなく、ヒラメキと裏付けを組み立てながらつくるのが自分のやり方。ただ耳障りのいいネーミングであればクラウドサービスなどで数を集めてそこからセレクトする方がコスパがいいと思う。

ネーミングは「聞いたとき」にどういう印象を与えるかと同時に、「見たとき」にどういう印象を与えるかが大事です。
「見たとき」とは、すなわち『ロゴデザイン』のことです。サービスを一瞬で「わかりやすく」表したネーミングをつくったとしても、おしゃれな筆記体のロゴデザインで仕上げたらまったく伝わりません。
ネーミングの完成度は名前そのものではなく、ロゴデザイン次第で決まります。